เริ่มแรกอุปกรณ์ค้นหาไม่เข้าใจเจตนาของผู้ใช้ คำในสตริงการค้นหาเชื่อมโยงกับคำในหน้าผลสรุปและก็บอกผลลัพธ์สำหรับผู้ใช้ปราศจากความเข้าใจในเจตนาของผู้ใช้ที่อยู่เบื้องหน้าเบื้องหลังคำเหล่านั้น

วันนี้จุดหมายของเครื่องไม้เครื่องมือค้นหาคือมอบประสบการณ์การค้นหาที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นได้ให้กับผู้ใช้ และก็เสิร์ชเอ็นจิ้นอปิ้ง Google ก็ชอบมองหาแนวทางที่จะรู้เรื่องเจตนาของการค้นหาในวิธีที่ดีกว่าเสมอ ซึ่งรวมทั้งการแยกความแตกต่างของ SERP ตามความมุ่งมาดของผู้ใช้ เมื่อเวลาผ่านไปมีการมุ่งเน้นไปที่วิธีการทำความเข้าใจเจตนาของผู้ใช้และเพราะเหตุใดผู้ใช้ที่มีความตั้งใจไม่เหมือนกันใช้คำที่คล้ายกันสำหรับในการค้นหา

นอกเหนือจากนี้ Google ไม่เพียงแต่ แม้กระนั้นมุ่งมาดที่จะให้ผลลัพธ์การค้นหาที่ดียิ่งขึ้น แม้กระนั้นยังให้ผลลัพธ์ได้อย่างรวดเร็ว โน่นหมายคือการเชื่อมต่อผู้ใช้กับเนื้อหาที่รองรับในสิ่งที่ต้องการในเวลาอันสั้น สิ่งนี้มีผลต่อการผลิตเค้าโครงSERP และการจัดชั้นในหน้าคำตอบของเครื่องมือค้นหา

เช่นสุภาพบุรุษที่ค้นหาตัวแทนจำหน่ายรองเท้ากีฬามักจะค้นหาตัวแทนจำหน่ายรองเท้ากีฬาในพื้นที่ ที่อยู่ของดีลเลอร์ในเมืองหรือรัฐอื่นจะไม่มีสาระอะไรสำหรับเขามากนัก

การจัดชั้นมีความจำเป็นต่อแบรนด์ การจัดชั้นที่สูงขึ้นคือปริมาณการใช้สารอินทรีย์ที่สูงขึ้นแล้วก็ช่องทางสำหรับในการขายที่ดียิ่งขึ้น ในที่สุดนั่นซึ่งก็คือยอดจำหน่ายที่สูงขึ้นรวมทั้งรายได้ที่สูงขึ้นสำหรับธุรกิจ แต่ว่าโน่นไม่ได้หมายคือการจัดอันดับในตำแหน่งแรกของหน้าการค้นหา แม้กระนั้นการอยู่ใน ลำดับแรกๆ‘ ของผลการค้นหาหรือเรื่องราวในส่วนย่อยจะเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์มากยิ่งกว่า

อั
ลกอริทึมชั้นของหน้า
อั
ลกอริทึมของ Google ที่ผ่านมาใช้‘PageRank’ ซึ่งกล่าวกล้วยๆว่านั่นหมายความว่ามีคนเป็นจำนวนมากมายที่เห็นด้วยกับราคาของเว็บไซต์แล้วก็ความน่านับถือของเว็บ แต่อัลกอริทึมการค้นหามาไกลตั้งแต่วันที่สิบหน้าแรกถูกกล่าวว่าเป็นลิงค์สีน้ำเงิน

การค้นหาส่วนตัว
ในปี 2005 มีการเสนอแนะการค้นหา ส่วนบุคคล‘ มันต้องนึกถึง

ประวัติการค้นหาของผู้ใช้
ที่อยู่ IP
ที่ตั้ง
กิจกรรมเครือข่ายสังคม
การค้นหาทั่วไปรวมทั้งการอัปเดตอัลกอริทึมที่สำคัญของGoogle
ขณะนี้ Google ได้รวมข่าววิดีโอรูปภาพและกราฟิกการค้นหาในเขตแดนรวมทั้งแนวตั้งในต้นแบบที่รู้จักกันในชื่อ Universal search ในปี 2010 ด้วยการอัปเดตใหม่ของ Google ‘Caffine’ กับอัลกอริทึม ในปี 2011 Google ได้เปิดตัว ‘Panda’ ซึ่งกำหนดเป้าหมายไปที่รายละเอียดบาง ในปี 2012 มีการเปิดตัว Penguin Update ทำให้มีการเชื่อมโยงที่ผิดธรรมดา Google กำลังทดสอบกับปริมาณคำตอบผลใหม่และก็ต้นแบบโปรโมทอย่างสม่ำเสมอ บทนำของตัวอย่างเปลี่ยนกรรมวิธีการแสดงการค้นหาอีกที
บทสรุป
Google 
ไม่ใช่ชุดอัลกอริทึมที่แน่ๆ อัลกอริทึมได้รับการพัฒนาโดยตลอดเพื่อทำความเข้าใจความสลับซับซ้อนที่อยู่เบื้องหน้าเบื้องหลังสตริงของคำในแบบสอบถาม Google กำลังเปลี่ยนแล้วก็ทดลองรวมทั้งเสนอแนะการแก้ไขบ่อย มีการปรับแก้เกือบทุกวันในวิธีการค้นหาแล้วก็บ่อยมากที่มีการเปลี่ยนที่สำคัญเช่นกัน